MARK20 Tenttikysymykset

Lipidi-wiki

Loikkaa: valikkoon, hakuun

Tenttikysymykset 7.6.2011

Vastaa seuraavista kirjatentin kysysmyksistä joko Kellerin tai Aaker&Joachimsthalerin kysymyksiin sekä pakollisina luentokysymyksiin.

Keller:

1. Mistä vaiheista rakentuu strateginen brändin johtamisen prosessi (Strategic Brand Management Process) ja mitkä ovat kunkin vaiheen avainpäätökset?

2. Mitä tarkoitetaan brändin sielulla (Brand Mantras), mistä se rakentuu ja miten se tulisi määrittää?

Aaker & Joachismthaler:

1. Minkä rakenteiden kautta yritykselle/ tuotteelle rakennetaan toimiva brändi-identiteetti?

2. Minkä rakenteiden kautta tulee tehdä brändiarkkitehtuurin arviointi niin, että saadaan määritettyä yrityksen brändiratkaisun toimivuus?

Luennot:

1. Mitä tarkoittaa brändin kantoalusta? Selvitä, mistä asiasta on kyse ja konkretisoi esimerkillä käsitteen merkitys.

2. Kun yritys on määrittänyt itselleen toimivan tavoiteprofiilin, niin minkä tekijöiden kautta haluttu profiili toiminnallistetaan niin, että tavoiteltava imagomaailma saadaan toteutumaan?

Henkilökohtaiset työkalut